3月26日，2023年CBA全明星周末于福建厦门圆满落幕，北区明星队在加时赛中以117:113战胜南区明星队。自线下观赛正式恢复以来，CBA现场门票一票难求，此次全明星周作为国内篮球界的最大盛会更是引起了广泛关注，14500张门票在一天内全部售罄。借此机会，首届CBA商务高峰论坛正式召开，中国篮协主席、CBA公司董事长姚明在致辞中表示，“在这个机遇和挑战并存的时代，我们邀请了长期关注联赛发展的各位专家学者、合作伙伴、政府领导参与这次会议，以期在为我们的联赛提供更加前沿新锐的发展思路和方向。” SPORTFIVE大中华区副总裁李祎萌（Melody Li）受邀参与本次高峰论坛，与中央财经大学体育研究中心主任王裕雄教授、北京新意互动数字技术有限公司总经理马忠、家春秋酒业有限公司品牌总经理吴国华共同在圆桌论坛中以CBA品牌营销战略为主题进行了分享，提到了SPORTFIVE与CBA共同携手的历史，并对CBA的商业化实践做出了展望。 左三：SPORTFIVE大中华区副总裁李祎萌（Melody Li） “我们与CBA渊源已久，” 李祎萌说，“作为TCL的长期创意激活代理方，我们一直为TCL在CBA揭幕战、全明星及总决赛期间围绕TCL的CBA赞助权益展开创意营销活动。” SPORTFIVE与CBA的成功合作得益于我们在体育营销领域的不断深耕。SPORTFIVE在全球深耕体育营销领域超过50年，助力全球优质体育资源方在中国市场的商业拓展，也助力优秀中国品牌通过国内外顶级体育资源实现营销目标。在足球领域，我们促成 OPPO 和欧洲冠军联赛达成官方合作，使 OPPO 成为历史上第一个登陆欧冠赛场的中国品牌；在篮球领域，我们不仅帮助湖人签下Bibigo成为胸前广告赞助商，在联盟创造了商业赞助纪录，也正在代理公牛和纽约尼克斯的国际市场合作和球衣赞助。 SPORTFIVE通过数以万记的案例，对消费者全链路行为进行分析，打造出了从匹配最佳合作伙伴到打造引人注目的营销创意到项目管理与效果评估的体育营销“黄金三部曲”。在回答关于品牌与赛事IP合作的问题时，李祎萌表示，应帮助品牌“打造出‘从粉丝增长、到品牌增值、到消费增长’的三部曲，相信体育IP将获得品牌的长情陪伴。” CBA是中国市场上非常优质的体育资源，不论是赛事和版权运营、与短视频平台的深度合作、授权游戏、球星卡和CBA篮球公园等等的开发，都是市场上的标杆级举措。3月1日主客场制的恢复可以说是万众期待，这也无疑会为CBA商业价值在中国市场的进一步提升带来助力。 针对CBA未来的商业化运营和商业价值的增强，她指出作为全球领先的赛事IP，欧冠联赛在支持赞助商以提升商业效应方面主要做出了以下三个方面的努力：首先，在保护自身IP的同时，欧冠不断更新自身的IP使用规则以满足全球八大赞助商不断演变的营销渠道和IP使用场景；其次，欧冠积极开放传奇球星资源，利用球星的线上和线下影响力，助力赞助商的营销活动；最后，欧冠积极利用社交媒体为赞助商提供增值服务，从本赛季开始在全球社交媒体平台上为赞助商内容进行投放支持。 2020年，SPORTFIVE帮助TCL策划三大节点的创意营销活动，在揭幕战上借势全新赛季的全新看点开启TCL与CBA携手的第十三个赛季，在赛季中途紧跟赛事热点，呈现了多场焦点大战、传统节日的热点创意物料；并在总决赛结合线下互动营销与线上云观赛直播间的形式，帮助品牌获得了海量的良性关注和讨论，整体覆盖达到7亿+人次。此外，SPORTFIVE于去年8月助力郭艾伦成为了国际知名餐饮连锁品牌赛百味的首位中国区品牌代言人。作为CBA实力出众的超强后卫，郭艾伦以新鲜推荐官的新身份携手赛百味向公众带来其全新品牌宣言“赛百味，新鲜味”。 3月26日晚，2023年CBA全明星周末正赛在福建厦门圆满落幕。经过加时赛的激烈角逐，北区明星队117:113战胜南区明星队，其中阿不都沙拉木（新疆队）获评全明星正赛最有价值球员称号。在单项挑战赛环节中，徐杰(广东队)获得技巧赛冠军，王睿泽(青岛队)获得三分大赛冠军，杨浩(外卡选手)获得扣篮大赛冠军。 来源：CBA联赛官方微博 厦门既是一座颜值与内涵兼具的城市，也是一座适宜举办篮球赛事的城市。这是CBA全明星周末首度落户厦门，不仅掀起了新一轮的篮球运动热潮，也将助力厦门提升竞技体育水平，促进全民健身运动深入开展。厦门市将与中国篮球协会携手助推厦门体育事业与体育产业的发展，为城市注入源源不断地蓬勃力量。未来，SPORTFIVE期待继续发挥丰富的体育商业经验，携手CBA打造更多合作机会，助力CBA在中国市场的进一步提升商业价值。 SPORTFIVE是全球领先的体育娱乐集团，旗下囊括了诸多厂牌子公司：体育咨询机构Lagardère PLUS、德国体育版权营销机构U! Sports、全球体育旅游及赛事款待机构VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。体育娱乐赛事体验机构Rooftop2 Production、广告创意机构Brave、奥运及大型赛事咨询管理机构Event Knowledge Services (EKS)、欧洲足球赛事执行机构Onside、德国电竞咨询及激活机构build a rocket，将作为SPORTFIVE旗下子品牌继续存在。 关注SPORTFIVE官方微信及微博，第一时间获取我们的最新资讯。